Tagged: Reklame


Gotlib_Paludan_Cobe_1

TIL DET FÆLLES BEDSTE?

Jeg har tidligere undret mig over hvorfor det er at danske arkitekter ikke reklamerer mere for sig selv på samme vis som vi ser det indenfor så mange andre faggrupper. Ikke at jeg har manglet det som sådanne, men jeg fandt måske lidt svar i et støvet “Vedtægt for Arkitektvirksomheder” [DAL, 1965] hvor en paragraf omtaler HVORDAN arkitekten dengang måtte dyrke sin egen omtale: “[Arkitekter] må ikke anvende reklame eller på anden måde yde betaling eller vederlag for offentlig omtale eller reklamemæssig bekendtgørelse.” – et citat som jeg tyggede lidt på for år tilbage i indlægget “Var arkitekten engang lydløs?”.

Nu kom Gottlieb Paludan Architects så på banen i gårsdagens annoncetillæg til Politiken – en 16 siders avis med overskriften “Den moderne by”. Og på den dyre side 3 finder man en helsides reklame for det ny Nørreport station. En opgave som vi alle bedst kender som et projekt vundet af COBE projekt i 50/50 samarbejde med Public Arkitekter (før 2009, DSB’s tegnestue). Hvis man nu er lidt usikker på hvorfor Gottlieb Paludan leger plakat med Nørreport så finder man svar i deres opkøb af netop Public Arkitekter i november 2011 – Ud over de nye in-house kompetencer fik de også rettigheder til projekterne med i posen, og det er på sin vis spille reglerne ved det at opkøbe. Men det kræver så efterfølgende at man lige respekterer alle dem som oprindeligt startede den fest man senere fik bagdørsadgang til. Et job som for fremtiden måske skal varetages bedre af deres ‘Brandingchef’ (jeps, de findes nu også i arkitektbranchen)

Der er flere som har oplevet annoncen lige lovlig frisk. Og så kan det godt være at juraen siger ok, men det forekommer som unødvendigt og urent trav at overskygge sine samarbejdskolleger på denne måde. En ting er hvis to oprindelige arkitektfirmaer ‘glemmer’ at nævne hinanden når de holder foredrag om deres fælles projekt – det har vi nok alle set før – Noget andet er at kaste med plakater med en velkendt (konkurrerende) tegnestue  som eneste afsender uden at nævne alle de andre ophavsretshavere….inkl. Rambøll, Grontmij og Bartenbach LichtLabor

Det kan da umuligt være til det fælles bedste?

 

Gossip

Når arkitektbranchen slår nye knuder – PR, sladder & ArchiLeaks

Gossip has always been around in architecture as one of the oldest ways of sharing, maneuvering and convincing. But how does it manifest itself today within the instant culture of internet and social media? What is the role of gossip in contemporary networking? Has the logic of gossip and instant gratification also penetrated what we used to call architectural critique?Conditions Magazine #10

PR og reserveret envejskommunikation
De fleste danske arkitektvirksomheder har mindst en fast person med ansvar for kommunikation, PR og formidling af aktuelle nyheder og [de alt for mange] resultater. I takt med at alle efterhånden udsender nyhedsbreve og “vi er også lige præ-kvalificeret i Aalborg” mails, så har vi det seneste år nået en grænse for hvornår PR opleves mere som støj i mailboksen end egentlig overskuelig og brugbar information. Der er simpelthen alt for meget nyhedsdata derude og alt for lidt kreativ arkitektonisk formidling – historier der vellykket hiver glansbillederne tilbage ned på Jorden og meget præcist når ind til kernen i projektet.

Heldigvis sluger den brede befolkning og arki-offentlighed enhver glinsende visualisering, men det ændrer ikke ved at vores stand [stadig] er langt fra målet når det kommer til det at fortælle om de rumlige konstruktioner og sociale potentialer som vel er netop det vi som arkitekter rent faktisk bløder for. Selv et TV program som “Arkitektens Hjem” kommer længere ud over kanten med historier fra “den anden side af facaden” end det vi ser udsendt fra tegnerstuerne i PR åndens navn. Om det så er fordi arkitekter aldrig helt har lært at sælge sig ved jeg ikke. Vi er nok den eneste branche hvor man helt undgår at købe sig til helsidesreklamer, salgstaler og slogans. Her får i så lige et par hurtige og gratis guldkorn:

3XNWe are not Square. We just love Triangels”, “CF MøllerOld School, New School…Even in between School”, “BIGAs seen on TV”, “HLAWe draw everything…except Operahouses in DK”, “ARROWArchitecture without Error”, “THIRD NATURECall us if you wanna know what it means:)”,GEHLWe are in the Life Between Buildings business”

ARCHLEAKS – Flygtig kommunikation
Hvad sker der når der kommer gennemtræk i tegnestuens Public Relations vindue? Når [evt. tidligere] ansatte eller praktikanter fortæller “sandheder” om tegnestuens sociale, økonomiske ledelses- og arbejdsforhold? Når ledelsen ikke længere kan styre sladder om tegnestuen der breder sig i branchen som en steppebrand. På en arbejdsplads er måske 90 procent af den interne kommunikation i forvejen uformel i form af sladder. Det er her, man finder ud af, hvad der virker, og hvad der ikke virker. Og det at sladre er næsten en kompetence i sig selv, hvis man ser det i forhold til at tilegne sig den fornødne viden og indflydelse. Specielt hvis man som projektansat skal kunne nå at finde sig til rette i en allerede alt for kort ansættelsesperiode.

Men med de nye sociale medier skal der ikke meget til at kanalisere og samle sladder. Et af de nyeste bud er ArchLeaks.com som er grundlagt af en ung london arkitekt. Her er der plads til ethvert surt opstød. Desværre har muligheden for at være anonym i første omgang udløst et vælg af negative kommentarer. Men personligt har jeg kun ventet på at der spontant ville opstå sociale videnplatformer som netop denne – på godt og ondt. I forvejen har mega forumer som SKYSCRABERCITY.com vist et enormt potentiale i den måde enkeltpersoner kan formidle byggeri. Her er det ikke kun de færdige projekter, men også mulige lokalplaner, forkastede projekter og insider viden om konstruktioner mm.

Man skal ikke læse mange sider om hvilken rolle sladder spiller i en sund virksomhedsstruktur før at det begynder lyde som egentlig videndeling. Forskellen er måske at sladder har en mere personlig og social dimension hvor man hurtigt kan farve det som enten god sladder eller ond sladder. Det er det som både gør det autentisk og på samme tid flygtig, og vi skal være bevidste om, at det vi fortæller bliver fortolket og fortalt videre. I den sidste ende er det at blive talt om eller sladret om helt sikkert en vigtig måde at blive set på. Det giver en følelse af at man er med hvor det sker, og man på den ene eller anden måde har en etableret position i branchen…selv om det lugter lidt af Sidney-Lee.

CONDITIONS #10 – Why Gossip?”
Det seneste nummer af Conditions har ’sladder’ som sit tema – læs leder. Og de går mere end grundigt til værks og ser på sladder som et fænomen i en verden hvor arkitekter aldrig kritiserer eller debaterer hinandens arbejde offentligt, men i stedet sladrer big-time i snævre netværk og hvor sociale medier mere end nogensinde eksponerer og knobskyder meninger. En verden hvor selv den mest ubetydelige arkitekt kan starte en blog og hælde sine meninger ud i mediestrømmen…aaaah. Ups. Glem lige den sidste sætning:)

The jungle telegraph of architecture moves fast. The constant stream of gossip is a far more effective tool for moving out of local differences and peculiarities to a global “movement” than any other organizational form like the CIAM(s) of the past. Architects today are not organized by common agendas, but are more united and connected than ever through social and information media. Gossip, in absentia of any pronounced agenda beyond the urge to be connected, updated and influential, still is, for better or worse, the closest thing we have to an international “movement” in architecture today […] The dependency on labels and expensive studio equipment is waning. In architecture, this has not yet happened to the production side of the business, but certainly the evaluation of architecture has witnessed a rise in amateurism and gossip.” – Conditions Magazine #10

Tryk for drama mellem husene

“Tryk her for drama mellem husene”

I bedste tænd-for-blender-med-guldfisk stil satte den belgiske HQ tv-kanalen TNT en rød ‘event’ knap op på en typisk plads i en typisk lille by – hvor intet nogensinde sker – og inviterede byens borgere til at trykke hvis de ville have lidt liv i gaden. Jeg har ikke fundet et link til hvor man kan købe sådan en knap, men jeg vil gerne have et parti hjem til opsætning rundt om i det pæne pæne DK.

 

.

http://youtu.be/QCVcwQpE0ZM

Ingeniør bider arkitekt

UPDATE: Alectia har her til eftermiddag taget den omtalte film af Youtube.

Dog-Eat-Dog
I forbindelse med ALECTIA’s nye Youtube kanal, har de produceret 3 små film, som så skulle klarlægge hvad de kan, og hvordan de så gør det. En på sin vis god intention, men en af filmene [vist ovenfor], med tilhørende reklame i Børsen forleden, har løftet øjenbryn hos rigtig mange arkitekter. Det viser sig, at vi ikke rigtig forstår hvad det er Alectia siger. Spørgsmålet er så om de selv gør det? Her med Civilingeniør og PhD Steffen Petersens, ellers godhjertede forklaring i filmen:

“Arkitekten sætter sig ned og tegner sin overordnede bygningsgeometri […] og så er det ligesom derfra man må tage hammer og mejsel og banke funktionerne ind i den her skulptur. Og det er sådan en meget kunstnerisk tilgang til processen – udefra og ind.”

“Den tilgang som vi kan tilbyde som ingeniør, er en tilgang der går indefra og ud, som tager udgangspunkt i de funktioner vi har i vores byggeri. Så kan vi arbejde med funktionen og så kommer arkitekterne med deres syn på det, udefra og ind, og vi kommer med det indefra og ud. Og så skal vi smelte det sammen, så vi får en funktionel æstetisk flot bygning som har et lavt energiforbrug og et rigtig godt indeklima.”

“Det vigtigste er at vi kommer ind samtidig med arkitekterne, måske får dem sat lidt i anden række, så vi kan få lavet vores analyser, som de kan udvikle deres arkitektur ud fra.” – Uddrag

Byggeri vs. Arkitektur
Ingeniørkunsten er jo så bred at det både dækker det, såkaldte, Byggeri og så den egentlige Arkitektur. Og ja, der er en forskel. Det ved arkitekten. For det er hans mål at sikre de arkitektoniske kvaliteter i ethvert projekt. Hvis man kun ønsker et, såkaldt, Byggeri, ja, så kan man overlade det til andre fagfolk [håndværker, entreprenør, konstruktør eller ingeniør]. Så når vi skal arbejde sammen om at skabe den gode Arkitektur, så nytter det ikke hvis kun arkitekten evner at arbejde helhedsorienteret. Som arkitekt Vibeke Grupe Larsen siger i hendes indlæg om Alectias nye reklamelinie:

“Jeg er enig i, at det er et uhensigtsmæssigt og forpasset træk ved byggeprocesser, at arkitekter skal tegne de indledende skitser i byggeprojekter alene, og at ingeniører efterfølgende worst case kommer til at skulle rette op på uigennemtænkte streger. Men alternativet, at arkitekter skal reduceres til at være æstetiske og kunstneriske konsulenter, når først ingeniørerne har foretaget de indledende analyser, er en lige så forkert metode og dybt bekymrende i forhold til at skabe bygninger af kvalitet!” Vibeke Grupe Larsen

Det er en uheldig reklame, som efterlader et kedeligt aftryk. Jeg må næsten vælge at se det som Alectias forsøg på, netop, at få ingeniøren ind i den helt tidlige skitsefase. Men frem for at stille sig ved siden af arkitekten får de stillet sig foran!

Nu ved jeg at det er lidt tarveligt at inddrage det næste citat. Men, taget fuldstændig ud af kontekst, lød det som et sjovt ekko fra en tid hvor Ing og Ark’s klassisk adskilte samarbejde [der i sig selv lyder som en modsigelse], gav forudsigelige resultater når ingeniørens optimeringsberegninger fik for meget overtag [eller måske kom først?]. Det er fra DTU’s film om erhvervsPhD ordningen hvor de besøger en Ph.d.er ansat hos HLA:

“Det er en rund bygning fordi rund er den mest optimale form i forhold til energi optimering.” – uddrag fra denne film

Jeg ved udemærket at HLA er skarpslebne i at samarbejde kreativt med deres ingeniører. Så det ny Novo Nordisk projekt er helt sikkert rundt FORDI det, i dette tilfælde, understøtter ALLE arkitektoniske målsætninger. Var den endt som en kvadratisk box, så havde man helt sikker evnet, i [integreret] samarbejde, at lande på et tilsvarende energiniveau. Udfordringen er ikke at lande på det rigtige tal, men må være at få alle de [andre] arkitektoniske kvaliteter med mens man gør det.

– Læs evt. Steffen Petersens kommentar til reklamen på Vibeke Grupe Larsens blog.

Ny bogudgivelse
Jeg har ikke haft den i hånden, men en af mine ingeniør venner har gjort mig opmærksom på en sprit ny bog fra Birkhauser, “Cooperation – The Engineer and the Architect”, 280 sider [se bogpriser.dk, ca. 300 kr]. – Se flere billeder fra bogen her. Bogen beskriver den nyeste udvikling i forholdet mellem arkitekt og ingeniør i selve designprocessen. Bogen forholder sig primært til Schweiz og Tyskland, og bygger videre på et tidligere afholdt symposium på ETH Zürich [alle vidcast er desværre på tysk].

[issuu width=700 height=500 backgroundColor=%23222222 documentId=111109113519-8bdf0dc466974010b05e078290177a72 name=cooperation-engineer-architect username=birkhauser.ch tag=architect unit=px v=2]

 

Continue Reading

I See Flying People!

I See Flying People
I januar var der flyvende mennesker i luften over NY ifa. modificerede modelfly. Men egentlig var det et reklame stunt for den kommende Sci-fi movie, Chronicle [se trailer]. Den lille event var så smart, at 4.5 millioner så youtube filmen bare de 2 første dage, og efter 30 dage er det 30 mill. Flytypen kaldes for RC ariplanes, og i menneskeformer hedder de så RcSuperheroes. Du kan købe skabalontegninger for $345 her. Se videoer fra producenten

Måske man skulle have et par stykker til at cirkulere over byggepladsen for at holde tempo og kvalitet helt i top – “hvaaa, er det en fugl deroppe, eller er det måske et fly?…nej nej, det er ARKITEKTEN!!”

Tryghedsgruppen vil have dine [og Bjarkes] ideer

Det var Tryghedsgruppen der startede…
…og Bjarke Ingels der støttede op ved at deltage i den ‘glatte’ tv-reklame [som er den måde welovepeople.dk synes at danskerne bedst fordøjer nye ideer på]. Flere steder hedder det at “verdenskendt dansk arkitekt vil gøre motion til en leg”, som fx i Politiken. Arkitektbranchen kigger op fra skærmene og siger at “hvad nyt er der lige i det”. Men sandheden er at det ER noget nyt hver gang man evner at vække danskerne interesse. Og jeg synes at den 10 minutter lange dokumentar gør et godt stykke arbejde. Fremtidens brugere skal jo også lære at stille nye krav til fremtidens byrum. Bjarke har indtil videre lagt ud med 11 forslag til mere leg byrummet.

Tryghedsgruppen består af Tryg Forsikring A/S,  Nordea Liv & Pension og livsforsikringsselskab A/S, og de har [ud fra et egentligt økonomisk synspunkt?] besluttet sig for at hjælpe de over 1.000.000 danskere der gerne vil dyrke mere motion, men gerne så at det blev lettere og lidt sjovere. Og professionelle som de er, så er der nu opsat en Facebook gruppe hvor alle kan spæde til med ideer, som alle er med i en større konkurrence. Idé med flest stemmer vinder. Og der efterhånden en del at vælge imellem.

Jeg har lige set at brugeren Steen Heftholm fra Fredrikshavn har lagt en idé op på Facebook siden, om at importere Traveling Rings til Danmark, som et ‘voksent’ alternativ til de legepladsagtige træningsredskaber vi ser vokse frem rundt i parkerne. Det kunne jeg godt lokkes til at prøve…i et busstoppe sted!!

BIG: Det er vigtigt at printe…med HP

“See what architect Bjarke Ingels has to say about the design process and the importance of print” – sådan lyder teksten til denne reklame for HP… og BIG… eller begge to på en gang. Filmen ville egentlig passe helt fint ind på Discovery midt imellem to udsendelser. Fx. Big machines, Extreme Engineering og Big Architects.

– Nedenfor er endnu en reklame med lidt-af-hvert-arkitekter i en Autodesk+HP reklame:

 

Screenpix001

At OVERsvømme en by

Funny print på bunden af en svømmeål i Mumbai. HSBC Bank bestilte et styk “awareness for global warming […] campaign in public space that addresses the danger of flooding”, hos deres reklamefolk fra Ogilvy & Mather.

Se mere her

 

 

Contextual [Web] Innovation

Contextual [Web] Innovation
En lille film fra Svendborg Architects der på bedste Web 2.0 vis får fortalt hvordan de arbejder. For bare 10 år siden var der ingen arkitekter der (officielt) reklamerede for sig selv. Men det er tydeligt at hvis man har noget at sige, og man gør det tilgængeligt på nye måder end bare endnu en profiltekst, så finder medierne selv frem til det. Og her det smart hvis det køres parrallelt med selve websitet. Hvis denne film ikke lå på Youtube, så ville jeg aldrig ha kunne sætte den her på bloggen.

kommunikationsstrategi ?
Nu er min erfaring jo mindre inden for kommunikationsstrategi, men det er som at jo større arkitektfirmaerne er, jo mere lukker de sig inde og kontrollerer. F.eks. kan man ikke umiddelbart linke til et specifikt projekt på 3XN eller HLA´s Flash websites – men hvis du spørger den kommunikationsansvarlige så kan du godt få et link. Anderledens er det dog f.eks. med Arkitektfirmaet CF. Møller og Cebra Arkitekter. De svømmer frit rundt sammen med os andre og alle kan linke til hinanden – Cebras website er ovenikøbet opsat i en Blog struktur.

Kilde: Google.dk :-)

Pix080htt

Phillips 21:9 Carousel Reklame

Pix080htt

Tech producenterne har det med at lave nogle reklame stunts der hurtigt spreder rygtet om de nye produktlinier. For et par år siden var det Sony Bravia reklamen der var toppen af poppen, og her i foråret overtager Phillips med deres 21:9 super widescreen fjernsyns reklame. Bravia og Carousel reklamerne har det tilfældes, at de er primært manuelt opsatte og ikke digitale 3D animationer – en forskel der gør lligevel gør en forskel.

21:9 formatet burde i sig selv være nyhed nok da godt og vel halvdelen af alle film du kan købe på DVD allerede er i 21:9 format (!). Og i den forbindelse er 16:9 standarden jo nærmest lidt amatøragtigt da man altid vil have en sort felt oven- og nedenfor billedet (se demo film).

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=ryNkopWOHTM&w=500&h=250]

THE MAKING OF:

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=teoSDTJDjF4&w=500&h=250]

Mere info på www.cinema.philips.com